研究員 洪小棠

品牌經(jīng)濟是實體經(jīng)濟的最高表現(xiàn)形式，也是規(guī)模經(jīng)濟的重要支撐。要想實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的目標，未來實現(xiàn)人均GDP3萬～5萬美金，如何從實體經(jīng)濟升級到品牌經(jīng)濟是企業(yè)和金融、資本必須考慮的問題。

關于品牌經(jīng)濟，有一句著名的話：即使公司一夜之間化為灰燼，只要我們擁有可口可樂這個品牌，照樣可以東山再起。

可以看出，品牌經(jīng)濟對整個國家經(jīng)濟的重要意義。歐美日等發(fā)達的經(jīng)濟體已經(jīng)把品牌作為經(jīng)濟的護城河，投入巨大的資金進行品牌建設，甚至通過資本金融的構建品牌集團，同時為了推動品牌經(jīng)濟國際化，把品牌建設所需要的公關、創(chuàng)意等服務公司也進行了資本整合，形成了一個龐大的品牌建設生態(tài)系統(tǒng)。

在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，品牌已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟實力和文化影響力的重要標志。特別是對于中國這樣一個正在迅速崛起的經(jīng)濟體，品牌的全球化不僅是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是國家軟實力展示的重要途徑。

然而，中國品牌要在國際市場上取得成功，不僅需要具備強大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，更需要有效的品牌建設和管理。在這一過程中，金融企業(yè)發(fā)揮著不可或缺的作用。它們不僅是資金的提供者，更是品牌建設與國際化戰(zhàn)略的重要參與者、助力者甚至是主導者。在我國當前的經(jīng)濟形勢下，如何有效地利用金融資源，支持中國品牌的有效建設，支持中國品牌的海外拓展，成為我們必須深入探討的問題。

一、金融企業(yè)的思路要轉變，注重金融賦能，打造品牌大國，助力實體經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟升級

品牌企業(yè)不僅僅有形資產(chǎn)價值，還有無形資產(chǎn)的價值，甚至無形資產(chǎn)可能比有形資產(chǎn)價值更大、生命周期更長、更重要。有形資產(chǎn)會貶值，但是屬于品牌的無形資產(chǎn)，如果經(jīng)營有道，品牌價值的增長會超過金融資產(chǎn)的增長。

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的中國品牌開始進入國際市場。無論是在亞洲、歐洲，還是在美洲、非洲，中國品牌的身影越來越頻繁地出現(xiàn)。在2021年《財富》世界500強評比中，中國大陸（含香港）加上臺灣地區(qū)企業(yè)，共有143家公司上榜，連續(xù)第二年居首。但是，從品牌影響力來說，卻遠遠沒有達到相對應的地位。

中國品牌要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如品牌認知度不高、市場競爭激烈、跨文化交流存在障礙等。

同時，與歐美金融資本、日本財團相比，我國金融企業(yè)對助力企業(yè)品牌建設的意識、力度、政策等方面均不足。在中國，金融機構對企業(yè)品牌建設的意識和力度均存在一定不足。雖然金融機構在企業(yè)經(jīng)營中提供融資和貸款方面發(fā)揮了重要作用，但在品牌建設方面的支持相對較弱。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是重視短期回報而非品牌長期價值：一些金融機構更注重短期的回報率，而忽視了品牌建設所需的長期投資和積累。這種短視的思維方式導致了對品牌建設的投入不足。

二是缺乏專業(yè)的品牌建設團隊：金融機構通常缺乏專業(yè)的品牌建設團隊，難以提供戰(zhàn)略性的品牌建議和支持，限制了企業(yè)在這方面的發(fā)展。

三是忽視中小企業(yè)的品牌建設需求：大多數(shù)金融機構更愿意與大型企業(yè)合作，而對中小企業(yè)的品牌建設需求較少關注。這導致了中小企業(yè)在品牌建設過程中常常被忽視。

而中國企業(yè)品牌建設對于長遠發(fā)展具有極其重要的意義。品牌不僅能夠提高產(chǎn)品和服務的市場認知度，還能夠賦予企業(yè)獨特的價值和競爭力。

首先，強大的品牌可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多客戶和投資者。其次，有品牌支持的產(chǎn)品和服務通常能夠?qū)崿F(xiàn)更高的售價和利潤率，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。

再次，品牌可以塑造企業(yè)的形象和聲譽，建立信任和忠誠度，有助于長期穩(wěn)定發(fā)展。

最后，品牌經(jīng)濟是實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn)：中國政府提倡實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設是其中的關鍵一環(huán)，有助于提升中國企業(yè)的國際競爭力。

此外，中國作為全球市場最大的國家之一，具有巨大的規(guī)模效應。品牌經(jīng)濟不僅僅是實體企業(yè)走向品牌企業(yè)，還涉及為實體企業(yè)走向品牌企業(yè)提供服務的文化傳媒、策劃創(chuàng)意、工業(yè)設計等現(xiàn)代服務公司生態(tài)服務鏈的發(fā)展壯大。通過品牌建設，中國企業(yè)就可以在國內(nèi)外市場上實現(xiàn)更廣泛的影響力。

可見，中國企業(yè)品牌建設的重要性不可忽視，金融機構面臨著巨大市場的需求、經(jīng)濟發(fā)展需求。

二、金融助力品牌整體國際化，避免單打獨斗，實現(xiàn)從制造大國向品牌大國的轉變

品牌建設是一個需要長期投入和持續(xù)改進的過程，無論是大企業(yè)、還是中小企業(yè)，而資金短缺常常是在品牌建設中面臨的主要挑戰(zhàn)之一。摩根大通與特斯拉的合作。就展示了金融機構如何通過資本支持促進創(chuàng)新型企業(yè)的成長和品牌建設。

從對特斯拉的直接的財務投資，到持續(xù)其產(chǎn)品研發(fā)和市場擴張，再到品牌信任和市場認可，最后到品牌增長和市場拓展，都可以看到摩根大通資本的活動。事實上，是這種資本支持才是對特斯拉的品牌建設和全球市場擴張起到了關鍵的推動作用。

從日本品牌在全世界的發(fā)展，可以看到日本四大財團：三井財團、住友會社、三菱財團、伊藤忠商社無處不在的巨大影子。

從德國的工業(yè)品牌集團、英國的煙酒品牌集團、意法的奢侈品品牌集團，瑞士的手表品牌集團在全球的發(fā)展，無不看出金融資本整合這些大大小小品牌的起到的巨大作用。

中國品牌的全球化之路充滿機遇同時亦充滿挑戰(zhàn)。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和國際影響力的不斷擴大，中國品牌有機會利用這一趨勢，在國際舞臺上展現(xiàn)自身獨特的價值和魅力。此外，隨著“一帶一路”等國際合作倡議的推進，中國品牌在海外市場的布局也將得到加強。

在這個關鍵時刻，金融企業(yè)的作用變得尤為重要。通過組織相同性質(zhì)的企業(yè)、相關配套合作企業(yè)，共同進行市場分析，確定行動準則，然后再為整個生態(tài)提供資金支持、風險管理咨詢等服務，幫助中國品牌更好地理解和適應國際市場的復雜性，實現(xiàn)中國品牌整體出海，加速其全球化進程。這樣，金融企業(yè)就可以成為推動品牌國際化的核心重要力量。

首先，牽線搭橋，金融機構可以通過其廣泛的業(yè)務網(wǎng)絡，為實體企業(yè)引介潛在的戰(zhàn)略合作伙伴，如其他企業(yè)、科研機構、供應商等。這有助于企業(yè)在品牌建設中找到更多的資源和支持。

而在金融方面，金融機構通過其國際業(yè)務網(wǎng)絡，為實體企業(yè)提供國際市場準入的支持。這包括提供國際商業(yè)咨詢、融資支持、跨國支付解決方案等。

與此同時，金融機構與科技公司、創(chuàng)新企業(yè)建立合作關系，為實體企業(yè)提供創(chuàng)新型金融產(chǎn)品和數(shù)字化解決方案。

以上均是對于品牌制定有效的市場策略和調(diào)整其國際化路徑，通過金融機構各方面的助力，使得企業(yè)避免單打獨斗促進整體出海，具有重要意義。

其次，金融企業(yè)提供資金支持，這是品牌建設和擴張的基礎。金融機構不僅提供傳統(tǒng)的貸款和投資，還涉及更復雜的融資渠道，如股權融資和債券發(fā)行。這些資金支持幫助品牌在國際市場進行競爭，特別是在研發(fā)和市場擴張方面。

此外，金融企業(yè)在風險管理和咨詢服務方面發(fā)揮著重要作用。他們提供關于匯率、市場波動、國際法律和稅務等方面的專業(yè)知識，幫助品牌降低國際化過程中的風險。這種風險管理對于確保品牌在不同市場中穩(wěn)健發(fā)展至關重要。

三、建立品牌金融，實施品牌項目制并形成項目管理閉環(huán)，將“金融活水”注入品牌經(jīng)濟，暢通金融與品牌血脈相連，將資本投入在人力資本增值和智力資本增值環(huán)節(jié)中循環(huán)流動

首先，品牌金融通過提供可靠的資金支持，幫助企業(yè)在品牌建設的各個環(huán)節(jié)中投入所需資源，包括廣告宣傳、市場推廣和產(chǎn)品研發(fā)。其靈活的融資方案允許企業(yè)根據(jù)實際需求進行調(diào)整，從而更好地應對不同階段的品牌發(fā)展需求。

其次，引入先進的數(shù)據(jù)分析技術，金融與品牌之間建立了實時的數(shù)據(jù)連接。這使得企業(yè)能夠通過監(jiān)測市場反饋、消費者行為和品牌活動效果，更準確地了解品牌的市場表現(xiàn)。閉環(huán)反饋機制確保了品牌策略和金融支持方案的及時調(diào)整，以適應市場動態(tài)變化，實現(xiàn)高效協(xié)同。

在人力資本增值和智力資本增值方面，金融支持使企業(yè)能夠更積極地投入人才培養(yǎng)和管理，提高整體人力資本的質(zhì)量。同時，企業(yè)通過持續(xù)的金融支持在創(chuàng)新和研發(fā)方面進行長期投資，不斷提升智力資本的價值。這種緊密聯(lián)系形成了資本在人才、創(chuàng)新等領域的循環(huán)流動，既保障了企業(yè)的短期運營，又為長期可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

當然，在中國現(xiàn)階段，中國企業(yè)在存在巨大市場空間和潛力的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。好在，隨著金融科技的發(fā)展，已經(jīng)可以實現(xiàn)金融領域精細化管理，讓項目機制滲透到各個環(huán)節(jié)和各個項目之中。例如，建立專門的項目貸款機制可以提供可行的解決方案。

1、提供定制化金融解決方案：金融企業(yè)應根據(jù)品牌企業(yè)的特定需求和市場環(huán)境，提供適應其發(fā)展階段的融資方案。這包括針對初創(chuàng)企業(yè)的風險投資、成熟企業(yè)的股權和債券融資，以及為特定項目提供定向融資。

2、促進品牌的數(shù)字化轉型：金融企業(yè)可以利用其在金融科技領域的優(yōu)勢，幫助品牌提升數(shù)字化運營能力。這包括提供在線支付解決方案、數(shù)據(jù)分析工具，甚至參與共同開發(fā)基于AI和大數(shù)據(jù)的市場分析工具。

3、加強品牌與金融的戰(zhàn)略合作：推動金融企業(yè)與品牌企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作關系，實現(xiàn)資源共享和互補優(yōu)勢。例如，通過共同品牌活動、市場研究合作，或共同投資于新的市場機遇。

4、實行項目貸款機制，專款專用：確保貸款或資金支持專門用于指定的品牌建設和發(fā)展項目。這種機制可以提高資金使用的效率，確保資源被有效地用于增強品牌的核心競爭力和市場擴展。

以上策略的目的是通過金融企業(yè)的支持，為品牌企業(yè)的成長提供全面的助力，從而促進其在競爭激烈的市場中取得成功。

四、品牌價值投資就是長期價值投資，投資品牌就是投資未來

“股神”巴菲特成功的投資理念強調(diào)長期主義和價值主義。他注重選擇具有持續(xù)競爭優(yōu)勢和穩(wěn)定增長前景的企業(yè)作為投資標的。這與品牌價值有著緊密的關聯(lián)，因為強大的品牌往往是企業(yè)競爭優(yōu)勢和穩(wěn)定增長的體現(xiàn)，品牌價值投資就是長期價值投資。

品牌價值代表了企業(yè)在市場上的知名度和信譽，這是一種競爭優(yōu)勢。投資者通常更愿意投資那些擁有強大品牌的企業(yè)，因為這意味著它們能夠在市場上更好地保持價格穩(wěn)定和客戶忠誠度。

而強大的品牌通常與高度信任和忠誠的消費者基礎相關聯(lián)，這可以為企業(yè)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和增長。投資者看好這些企業(yè)的未來，愿意投資，并期望獲得更高的回報。

同時，擁有強大品牌的企業(yè)更容易擴張到新市場并增加市場份額。這種增長潛力吸引了投資者，因為它們看好品牌在不同地區(qū)和領域的增長。

由此，金融支持與品牌建設將逐漸形成一種發(fā)展閉環(huán)，使品牌價值和投資價值實現(xiàn)跨越式增長，而投資品牌正是投資未來。