在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在眾多聲音中脫穎而出，如何在快餐文化盛行的環(huán)境下保持內(nèi)容的深度與溫度，成為了每一位創(chuàng)作者必須思考的問(wèn)題。

近日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦，五糧液作為戰(zhàn)略合作單位的第十四屆內(nèi)容創(chuàng)作者在北京學(xué)說(shuō)空間圓滿落幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)科社、先曉來(lái)了主理人先曉以“視頻號(hào)｜不要被大眾內(nèi)容‘綁架’”為主題，分享了自己的心得與體會(huì)。

數(shù)科社、先曉來(lái)了主理人 先曉

視頻號(hào)初體驗(yàn)——迷茫

先曉在現(xiàn)場(chǎng)提到，一直以來(lái)，數(shù)科社深耕科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，也得到了一些企業(yè)的關(guān)注和支持。不過(guò)，隨著這兩年圖文自媒體發(fā)展進(jìn)入相對(duì)飽和的狀態(tài)，以及視頻號(hào)等逐漸成為新的內(nèi)容傳播陣地，和很多同類(lèi)型的賬號(hào)一樣，數(shù)科社也面臨要不要轉(zhuǎn)型，如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。

那就從視頻號(hào)開(kāi)始。先曉坦言，自己之前喜歡自己拍點(diǎn)參會(huì)的VLOG，主要是為了給家人朋友分享工作日常，沒(méi)有負(fù)擔(dān)。真正把視頻號(hào)當(dāng)成自己創(chuàng)業(yè)的第二個(gè)賽道后，才發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型沒(méi)有那么輕松。一是視頻號(hào)和公眾號(hào)的規(guī)則以及算法邏輯不一樣，過(guò)往積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)用在視頻號(hào)上會(huì)“水土不服”；二是制作優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)內(nèi)容，從選題策劃、腳本撰寫(xiě)，到拍攝剪輯、后期制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入大量的時(shí)間與精力。兼顧原有公號(hào)創(chuàng)作的同時(shí)，還要重頭開(kāi)始視頻號(hào)這個(gè)新賽道，時(shí)間分配成為一大難題；最重要的是，數(shù)科社服務(wù)的客戶偏B端更多，轉(zhuǎn)型是否能真的給客戶輸出更多價(jià)值并得到正向反饋，會(huì)不會(huì)有企業(yè)愿意“買(mǎi)單”也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

“C端企業(yè)是視頻號(hào)的熱情擁抱者，視頻形式生動(dòng)直觀，適合C端企業(yè)展示產(chǎn)品特性與使用場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。B端企業(yè)客戶群體相對(duì)小眾、專(zhuān)業(yè)，更注重產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性與定制化。例如，一家數(shù)據(jù)分析公司想在視頻號(hào)分享行業(yè)洞察，既要保證內(nèi)容深度，又要以有趣形式呈現(xiàn)，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作提出了很高要求?！毕葧越忉尩溃暗菍?duì)于B端的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們更看重的是如何在形式活潑的同時(shí)又能保持內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和價(jià)值性?！边@種對(duì)客戶需求的深刻理解，讓先曉在轉(zhuǎn)型的決定中更加謹(jǐn)慎。

市場(chǎng)的變化不容忽視。隨著視頻號(hào)的興起，越來(lái)越多的B端客戶也開(kāi)始關(guān)注并嘗試這一新的內(nèi)容形式。先曉意識(shí)到，迷茫只是暫時(shí)的，如果繼續(xù)固步自封，不嘗試轉(zhuǎn)型，那么數(shù)科社將很可能被市場(chǎng)所淘汰。于是，在經(jīng)過(guò)一番深思熟慮后，先曉開(kāi)始了一輪又一輪的探索與嘗試。

靈活嘗試新思路——突破

經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型初期的自我懷疑和迷茫反復(fù)，很快，關(guān)于某科技廠和某互聯(lián)網(wǎng)銀行的兩期探訪視頻內(nèi)容成為了她視頻號(hào)創(chuàng)作的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在創(chuàng)作這兩期內(nèi)容時(shí)，先曉拿出自己在圖文內(nèi)容創(chuàng)作中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在視頻創(chuàng)意策劃上玩出新花樣，通過(guò)獨(dú)特的敘事方式，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。尤其互聯(lián)網(wǎng)銀行那期，程序員的探訪得到客戶大贊。分享中，她一直強(qiáng)調(diào)要注重內(nèi)容的深度和專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)也注重形式的多樣化和趣味性。這種既深耕內(nèi)容又打造獨(dú)特價(jià)值的堅(jiān)持，也讓她很快贏得了更多客戶的認(rèn)可和喜愛(ài)。

“在視頻號(hào)的海量?jī)?nèi)容中，精準(zhǔn)定位是脫穎而出的關(guān)鍵。要形成自己獨(dú)特的用戶畫(huà)像?！毕葧哉f(shuō)道，“在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我也逐漸放下了圖文思維和大眾思維，放下圖文的流量邏輯，也不和很多人一樣，首先追求流量。我覺(jué)得做IP類(lèi)視頻號(hào)，尤其我面向科技這一硬賽道，流量不在多，而在精。”

那如何把流量做精呢？首先是內(nèi)容類(lèi)型要垂直，內(nèi)容形式要差異華。先曉的視頻號(hào)認(rèn)證為科技博主，她關(guān)注的領(lǐng)域在泛科技類(lèi)，涉及大模型、電商AI、云計(jì)算等等。視頻號(hào)叫做“先曉來(lái)了”，以探訪形式為主，解說(shuō)演繹為輔。除此之外，運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵，先曉透露，視頻號(hào)基于微信社交生態(tài)，互動(dòng)是其重要優(yōu)勢(shì)。她會(huì)在微信內(nèi)部，借助相關(guān)行業(yè)人士的朋友圈、公眾號(hào)等渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。在外部，與其他平臺(tái)的創(chuàng)作者合作，進(jìn)行跨平臺(tái)推廣。發(fā)什么內(nèi)容，就去聯(lián)動(dòng)什么類(lèi)型的社群精準(zhǔn)推廣吸粉。

“不要為了流量扎堆更新，不要為了更新去更新?！毕葧哉f(shuō)，這是一個(gè)視頻號(hào)IP的好時(shí)代，要基于上述努力，再結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具，多去想，去創(chuàng)新，敢于嘗試別人沒(méi)有做甚至不愿做的事情。

永遠(yuǎn)堅(jiān)守好內(nèi)容——深化

先曉坦言，在視頻號(hào)這個(gè)領(lǐng)域，自己其實(shí)也還是一個(gè)新人，她深知，在這個(gè)快速變化的時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。因此，在后續(xù)的視頻號(hào)創(chuàng)作中，先曉始終保持著對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新和探索。

“我知道快餐內(nèi)容的統(tǒng)治性地位，但我更得知道好內(nèi)容長(zhǎng)什么樣。”媒體推新不是把內(nèi)容創(chuàng)作的基本內(nèi)核丟掉。先曉說(shuō)道，在創(chuàng)作過(guò)程中，她注重多聽(tīng)、多看、多總結(jié)，不斷推陳出新，打開(kāi)自己的視野和思維，但是同時(shí)一定要保持差異化，不要“人云亦云”。

IP不是出鏡就可以，不是需要一張臉就夠，內(nèi)容策劃、剪輯風(fēng)格和節(jié)奏、運(yùn)營(yíng)等等都是IP 的一部分。先曉表示，從開(kāi)始到現(xiàn)在，自己每一期視頻策劃到拍攝到剪輯自己都會(huì)深度參與其中，有自己靈魂的創(chuàng)作是獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作?！皹?gòu)成先曉來(lái)了的IP的元素分別有，我的臉、還需要拍攝和剪輯節(jié)奏、設(shè)計(jì)的每一個(gè)出場(chǎng)動(dòng)作，甚至背景音樂(lè)，它是一個(gè)綜合體，每一個(gè)步驟需要我這個(gè)IP親自參與其中，需要精心雕琢?！?/p>

“不要被大眾內(nèi)容‘綁架’是我始終堅(jiān)守的創(chuàng)作原則?！毕葧钥偨Y(jié)道，“在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我遇到了很多困難和挑戰(zhàn)，但正是這些困難和挑戰(zhàn)讓我更加堅(jiān)定了自己的信念和方向，也讓我看到了更多行業(yè)機(jī)會(huì)。同志仍需努力’，我相信，只要我們堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷突破，就一定能夠在內(nèi)容創(chuàng)作的道路上走得更遠(yuǎn)、更高。