經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周信 2025年1月6日，第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。一汽大眾、問界汽車等獲得年度營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)金獎(jiǎng)，東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)神等獲年度作品類金獎(jiǎng)，一汽奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)等獲年度案例類金獎(jiǎng)，寶馬中國(guó)等獲年度公益類金獎(jiǎng)。

金軒獎(jiǎng)由汽車商業(yè)評(píng)論與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，首屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)于2014年，十年來，金軒獎(jiǎng)共收到1005個(gè)申報(bào)的案例，累計(jì)頒發(fā)268個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，平均大概有27%的案例能夠獲獎(jiǎng)。

結(jié)合金軒獎(jiǎng)的提報(bào)案例，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超表示，2024年，智駕技術(shù)體驗(yàn)這一類傳遞感知價(jià)值的營(yíng)銷已成為汽車行業(yè)的普遍做法。另外，情感共鳴營(yíng)銷，這些戰(zhàn)略已深入傳遞到各家車企。

肖明超表示，展望2025年，“求真”與“向?qū)崱背蔀槟甓认M(fèi)關(guān)鍵詞。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的審視會(huì)越發(fā)嚴(yán)苛，“求真”已深深烙印在消費(fèi)理念之中，消費(fèi)者不僅執(zhí)著于追求事物的本質(zhì)本真，更在不斷探尋生活的深層真意，并渴望獲得可感知的新質(zhì)體驗(yàn)。

而“求真”與“向?qū)崱钡南M(fèi)心理，則導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)已出現(xiàn)四大消費(fèi)分級(jí)的現(xiàn)象，包括平替的極致性價(jià)比市場(chǎng)、優(yōu)替的質(zhì)價(jià)比市場(chǎng)、情替的心價(jià)比市場(chǎng)、貴替的奢價(jià)比市場(chǎng)。

2025年，汽車市場(chǎng)將繼續(xù)分化，這四個(gè)市場(chǎng)的特征更為明顯，每一家車企將在各自錨定好的分級(jí)市場(chǎng)里進(jìn)行有針對(duì)性的打法。這意味著企業(yè)一邊打價(jià)格戰(zhàn)，一邊繼續(xù)沿用或調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。

可以為這一結(jié)論佐證的是，2025年國(guó)內(nèi)汽車零售增速將大幅下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。作為特邀嘉賓，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，目前預(yù)測(cè)2025年國(guó)內(nèi)零售增速2%，2025年第一季度估計(jì)負(fù)增長(zhǎng)3%。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，中國(guó)乘用車?yán)塾?jì)零售已達(dá)2025.7萬輛，同比增長(zhǎng)4.7%，2023年乘用車零售2169.9萬輛，同比增長(zhǎng)5.6%。

以下是第十一屆金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。