2025年剛開(kāi)局，中國(guó)辣味休閑零食領(lǐng)軍品牌衛(wèi)龍率先推出聯(lián)名“王炸”，搶跑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新起點(diǎn)。1月9日，衛(wèi)龍攜手肯德基推出“瘋狂星期四”限定上架的聯(lián)名新品“辣條風(fēng)味大雞肉條”，借勢(shì)全民玩梗的流量IP“瘋四”話題度，一舉搶占營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。

回顧2024年市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)走向依然強(qiáng)勁，消費(fèi)者在謹(jǐn)慎中積極尋求價(jià)值。消費(fèi)市場(chǎng)的改變?cè)炀土似放祈槕?yīng)變化，滿足大眾對(duì)于消費(fèi)新場(chǎng)景和新方式的需求。其中，以Z世代為群體代表的情緒驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)潮流尤為受到關(guān)注，年輕人需要“被看到”“被理解”和“被滿足”。這也成為了品牌的新課題，如何用滿滿的創(chuàng)新力填補(bǔ)需求空白、用動(dòng)人的營(yíng)銷(xiāo)制造共鳴，將成為未來(lái)品牌決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

面對(duì)這場(chǎng)“戰(zhàn)役”，衛(wèi)龍?jiān)?025開(kāi)年即打出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌聯(lián)名合作，為其全年的品牌話題度開(kāi)了“頭陣”。據(jù)了解，衛(wèi)龍x肯德基“瘋狂星期四”聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)將連續(xù)兩周在“瘋四”當(dāng)日開(kāi)展，雙方基于衛(wèi)龍新品吮指烤肉大面筋風(fēng)味，打造聯(lián)名產(chǎn)品“辣條風(fēng)味大雞肉條”，并通過(guò)瘋四限定組合買(mǎi)贈(zèng)機(jī)制激發(fā)年輕人的好奇心和分享欲，與消費(fèi)圈層形成強(qiáng)互動(dòng)，推動(dòng)品牌快速出圈。

在傳播方面，衛(wèi)龍以“發(fā)瘋”的時(shí)代情緒為切口，于衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名主題店內(nèi)陳列“瘋搭子上線，開(kāi)年就瘋辣！”“首款瘋搭子聯(lián)名產(chǎn)品”等“瘋四”主題創(chuàng)意文案，用“搭子文化”潮流生活方式與消費(fèi)者建立共鳴。

值得一提的是，聯(lián)名活動(dòng)日內(nèi)（2025年1月9日和1月16日）肯德基全國(guó)80家門(mén)店還將派發(fā)10萬(wàn)份衛(wèi)龍全新單品吮指烤肉味大面筋，全方位展示“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌理念。據(jù)介紹，該新品選取中式香辛料，如新疆孜然、河南內(nèi)黃尖椒、甘肅武都花椒，還原醇厚的中式烤肉香，采用物理擠壓膨化工藝，高溫瞬時(shí)熟制，胚體疏松多孔，軟糯勁道口口過(guò)癮。

吮指烤肉味大面筋的推出，不僅意味著衛(wèi)龍自身產(chǎn)品口味的日益豐滿，讓辣條品類(lèi)的發(fā)展不斷契合消費(fèi)者日趨細(xì)分的需求圖譜，為企業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)力。據(jù)悉，本次衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名活動(dòng)將連續(xù)兩周在“瘋四”當(dāng)天與消費(fèi)者玩在一起，用“雙倍瘋感”的開(kāi)局營(yíng)銷(xiāo)為品牌錨定新一年的奔跑方向。