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反向海淘,一種很新的“出海”

2024-12-27 16:12

對(duì)于不少留學(xué)生和在海外生活的華人來說,“黑五”已經(jīng)不再是最重要的購物時(shí)間節(jié)點(diǎn),反向海淘的含金量正在不斷上升。從手機(jī)殼、逗貓棒、調(diào)料大全,到零食、護(hù)膚品、時(shí)尚服飾,海外華人用反向海淘搭建起了一種全新的生活,而中國電商也在無意間完成了一次奇妙“出?!?。

從手機(jī)殼到辣椒粉,反向海淘中國特產(chǎn)

不出國不知柴米油鹽貴,這大概是很多留學(xué)生在海外學(xué)到的第一個(gè)知識(shí)?!跋M(fèi)降級(jí)”、“極簡生活”很多時(shí)候都是客觀條件下的一種被迫選擇,“很多在國內(nèi)很便宜的東西在國外都很貴,比如手機(jī)殼、小掛飾、小文具什么的,價(jià)差有好幾倍,這種便宜易損的小商品在美國又貴又不好找……”留學(xué)生小美告訴筆者,以一款款式精美的手機(jī)殼為例,通常這類單品在國內(nèi)的價(jià)格只要20元以內(nèi),而在海外電商平臺(tái),類似的手機(jī)殼價(jià)格相差近10倍。

為了將這些簡單的快樂留住,有些人選擇每次回國的時(shí)候人肉“運(yùn)回”,還有的人則像不少“海淘代購”一樣為自己“反向海淘”。

“下單容易轉(zhuǎn)運(yùn)難”是不少海外華人在進(jìn)行反向海淘時(shí)遇到的一大困擾,找一家靠譜的轉(zhuǎn)運(yùn)公司,再選擇最經(jīng)濟(jì)劃算的購物清單成為不少人攻略的重點(diǎn)。社交媒體上甚至出現(xiàn)了不少“反向海淘買啥攻略”、“反向海淘轉(zhuǎn)運(yùn)公司測評(píng)”、“反向海淘開箱”等等,在這些清單中小件消耗品占比最大,比如干發(fā)帽、便宜的耳釘項(xiàng)鏈、寵物衣服、手機(jī)殼Apple Watch 3表帶等。這則帖子截至目前已經(jīng)擁有上千的點(diǎn)贊與收藏,一場別開生面的“反向海淘經(jīng)驗(yàn)交流”也在評(píng)論區(qū)火熱展開。

近些年隨著直播電商的興起,“反向海淘”的“狩獵范圍”也拓展至主播們的直播間。

社交平臺(tái)上網(wǎng)友交流反向海淘經(jīng)驗(yàn)

在社交媒體上,不少坐標(biāo)為北美、澳洲和歐洲的網(wǎng)友發(fā)帖講述“海淘”體驗(yàn),“沒想到第一次做李佳琦女孩居然是在澳大利亞”,雙十一期間,剛剛出國留學(xué)的小松還是習(xí)慣性地會(huì)看一看李佳琦直播間,“價(jià)格香到真的是忍不住要下手,如果真的順利買到一整年的護(hù)膚品,即便加上轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)也比黑五便宜,而且黑五可買不到我心心念念的翠宏?!?/p>

在白俄羅斯留學(xué)的睿睿也有同樣的感觸,“懷念國內(nèi)的速度、便利還有美食,來白俄羅斯幾個(gè)月,廚藝蹭蹭往上漲,”3天前,她像往常一樣在李佳琦直播間下單了自己愛吃的零食,“估計(jì)要兩個(gè)月后才能收到了,但我也愿意等,”睿睿說。

從價(jià)格優(yōu)勢到中國品牌,“反向海淘”無心插柳柳成蔭

當(dāng)“反向海淘”成為一種趨勢,產(chǎn)品也不再僅局限于中國特產(chǎn)。社交媒體上的“反向海淘”經(jīng)驗(yàn)貼中不少美妝護(hù)膚產(chǎn)品頁成為了“海淘大類”?!皣鴥?nèi)現(xiàn)在電商發(fā)展特別快,直播帶貨也很卷,所以很多海外大牌美妝護(hù)膚品的價(jià)格早就不比國外高了,甚至是全世界最低價(jià)?!币晃怀D辍胺聪蚝L浴钡暮M馊A人momo說。

以李佳琦直播間為例,修麗可、Lamer、Sisley等歐美大牌美妝護(hù)膚的價(jià)格在大促期間價(jià)格優(yōu)勢甚至超過了“黑五”,“如果疊加各種平臺(tái)優(yōu)惠券,再加上送的小樣,真的非常劃算,”留學(xué)生芝芝告訴筆者。

與此同時(shí),在國貨品牌與歐美、日韓品牌間正在發(fā)生的“美妝戰(zhàn)爭”也將“戰(zhàn)火”引向海外,不少國貨美妝憑借產(chǎn)品力等優(yōu)勢,借助直播間的窗口,開始通過“留學(xué)生/海外華人”這個(gè)特別的中介向海外用戶完成一場小型“出?!薄?/p>

zza在李佳琦直播間購買的美妝護(hù)膚產(chǎn)品

在北美留學(xué)的zza向筆者分享了在李佳琦直播間購買的美妝產(chǎn)品照片,以逐本、稀物集、夸迪、HBN在內(nèi)的國貨美妝占了近八成。在YouTube平臺(tái),不少海外美妝博主更是被國貨產(chǎn)品種草,成為“自來水”。

不止國貨美妝,新中式服飾、國潮運(yùn)動(dòng)鞋、電子產(chǎn)品、新能源汽車等都成為了“香餑餑”。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年中國玩具出口額達(dá)到483.6億美元,同比增長5.6%。2023年化妝品出口額263.7億元,增長39.3%,家用電器出口量37.2億臺(tái),增長11.2%,新能源汽車全年出口177.3萬輛,增長67.1%……一場真正的“海淘”已在海外發(fā)生。

從義烏小商品到國貨品牌,“反向海淘”被不斷驗(yàn)證為一種“真需求”。在這種趨勢下,不少跨境電商從業(yè)者與海淘轉(zhuǎn)運(yùn)商家都積極加入“反向海淘”解決方案的創(chuàng)業(yè)浪潮,國內(nèi)電商平臺(tái)也積極為“反向海淘”掃清障礙。據(jù)報(bào)道,目前淘寶已將境外包郵區(qū)擴(kuò)容至10個(gè)國家和地區(qū),包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨以及中國的香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū);京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn)。相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。

從海淘到“反向海淘”,一個(gè)購物車成為了出海和全球化趨勢下的縮影,也見證著中國品牌的過去和未來。

王文/文



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